JAKARTA (RIAUPOS.CO) - Pasar minuman energi cair tetap memiliki potensi yang menggiurkan. Data Nielsen per Agustus 2018, lembaga penelitian multi nasional, menyebutkan bahwa pasar minuman energi cair tumbuh 10,5 persen. Kontribusinya sendiri selama setahun terakhir naik dari 34 persen menjadi 41 persen dari total pasar minuman energi.
Selain pasar yang tumbuh, ada satu segmen konsumen yang juga terus tumbuh dan semakin besar yaitu segmen konsumen milineal. Dari berbagai sumber dan data yang dikumpulkan, kelompok milenial ini sudah mencapai 30 persen dari total populasi Indonesia.
“Melihat potensi pasar yang terus tumbuh dan juga peluang konsumen baru dari kelompok milenial tersebut, PT AsiaSejahtera Perdana Pharmaceutical (ASPP) distributor tunggal dari Kratingdaeng sejak 1991 meluncurkan Kratingdaeng varian baru dalam kemasan kaleng berwarna keemasan berisi 250 ml. Varian baru ini diluncurkan setelah Kratingdaeng dalam kemasan botol bertahan di pasar minuman energi kategori makanan suplemen (supplement food) selama lebih dari 25 tahun. Varian baru ini adalah Kratingdaeng Gold dengan tagline ‘Empower Your Passion’ yang menyasar segmen milenial yang memiliki kepribadian aktif, progresif dan dinamis,” ujar Davin Thomas Lai, Direktur Marketing PT Asia Sejahtera Perdana Pharmaceutical (PT ASPP) pada acara peluncuran perdana Kratingdaeng Gold di pelataran FX pada saat acara Car Free Day (CFD) di Jakarta, Ahad (4/11).
Ditambahkan Davin, bahwa konsumen milenial menjadi sasaran utama dari varian baru ini, karena kelompok milenial yang lahir 90-an dan 2000-an memiliki pola pikir, pola kerja dan gaya hidup yang sangat aktif.
“Dengan pola kerja dan gaya hidup aktif tadi, tentunya mereka membutuhkan asupan energi yang aman dikonsumsi setiap hari. Untuk itu kami menghadirkan Kratingdaeng Gold sebagai minuman yang membantu menjaga stamina dengan rasa yang menyegarkan,”jelas Davin.
Penerimaan
Pasar Positif
Kendati baru diluncurkan pada 1 November lalu, Kratingdaeng Gold sudah dipasarkan di beberapa daerah di Sumatera dan menjadi salah satu pemimpin pasar. Di Pulau Jawa, minuman ini pertama kali diperkenalkan pada acara Kratingdaeng Indonesia e-Sports Championship di ICE-BSD pada 8-9 September 2018 dan kemudian secara resmi diedarkan secara nasional pada bulan November 2018.
Karena menyasar pekerja kantoran, profesional, penyuka olahraga dari status ekonomi sosial menengah ke atas, formulasi Kratingdaeng Gold sedikit berbeda dengan Kratingdaeng kemasan botol.
