Untuk studi ini, mereka merekrut sekitar 300 sukarelawan berusia antara 18 tahun hingga 86 tahun, yang ditanya tentang kebiasaan makan mereka dan apakah mereka sedang mencoba diet atau tidak. Seluruh partisipan juga ditanya apakah memakan kue cokelat membuat mereka senang atau bersalah.

Sebanyak 27 persen mengaku bersalah dan 73 persen menyatakan suka. Namun setelah peneliti mengamati upaya pengendalian berat badan yang dilakukan partisipan 18 bulan kemudian, dilaporkan bahwa partisipan yang merasa bersalah tampak mengalami penambahan berat badan yang kentara. (nhk)