JAKARTA (RP)- Aqua mengembangkan segmentasi pasar produknya dengan membidik pasar premium.
Untuk itu, perusahaan air minum dalam kemasan itu mengeluarkan produk Aqua Reflections.
Saat ini, produk yang baru mendapat penghargaan Indonesia Good Design Selection (IGDS) 2011 tersebut sudah didistribusikan ke lebih dari seratus outlet.
Brand Director Aqua Febby Intan mengatakan produk tersebut ditujukan untuk memenuhi kebutuhan pasar premium. Harga yang dipatok relatif lebih mahal dibandingkan produk biasanya, yakni sekitar Rp25 ribu-30 ribu.
Oleh karena menggarap pangsa pasar berbeda, maka dari sisi pendistribusian pun khusus di gerai kelas atas. Dikatakan, tidak ada strategi khusus dalam memasarkan produk tersebut. akan tetapi, pihaknya menekankan pada pendistribusian sehingga bisa tepat sasaran.
‘’Konsumen bisa menikmati suatu produk berkat distribusi, sehingga kami menekankan pada pendistribusian. Sedangkan, pasar yang digarap seperti perhotelan, restoran dan kafe. Ke depan, Aqua Reflections masuk ke pasar internasional dengan membidik market di Malaysia, Singapura dan Jepang,’’ urai dia kemarin (5/1).
Dijelaskan, sebagai upaya membidik pasar atas, pihaknya sengaja menggunakan kemasan botol dalam bentuk unik.
Kemasan yang dirancang Aqua dan berkolaborasi dengan fashion designer Indonesia, Sebastian Gunawan, menghadirkan desain botol berukuran 380 ml yang menonjolkan keindahan dan modern bagi pasar premium. Desain tersebut dilengkapi dengan motif anyaman bambu yang menyerupai seni batik dengan grafik.
Keunikan dalam rancangan botol tersebut mencatat prestasi menggembirakan. Yakni, mendapat penghargaan IGDS 2011. Penghargaan kali ini mengikuti jejak prestasi serupa pada tahun lalu lewat inovasi tutup galon two colours-jug cap with hologram plastic seal.
‘’Ini membanggakan karena kali kedua kami memperoleh penghargaan desain terbaik. Ke depan, kami akan terus melakukan inovasi dan memberikan terbaik untuk masyarakat Indonesia,’’ tutur dia.
Penghargaan tersebut resmi diserahkan oleh Presiden RI Susilo Bambang Yudhoyono di Istana Negara kemarin. Botol Aqua Reflections rancangan desainer terkemuka Sebastian Gunawan untuk Danone Aqua memperoleh penghargaan Gold Award Desain Terbaik Indonesia 2011 kategori Produk Industri Massal dan Telah Dipasarkan.
Penghargaan tersebut diberikan oleh pemerintah pada perusahaan maupun desainer yang telah melakukan upaya luar biasa dalam menghasilkan desain produk yang baik, sesuai dengan performa desain dan memenuhi kriteria good design.
Menteri Perindustrian MS Hidayat mengatakan, sejak 2001 lalu pemerintah telah memberikan penghargaan pada perorangan dan perusahaan dalam bidang industri. Sedangkan, penghargaan tersebut diserahkan pada desain produk industri yang terbilang inovatif.(res/jpnn)
