Laporan HENDRAWAN, Pekanbaru hendrawan@riau pos.co
PT Telekomunikasi Indonesia, Tbk (Telkom) kembali menorehkan prestasi dengan meraih penghargaan The Best BUMN on Marketing 2013 dalam BUMN Marketing Award 2013 dan The Best Chief Marketing Officer 2013.
Penghargaan tersebut diserahkan langsung oleh Meneg BUMN Dahlan Iskan kepada Direktur Utama Telkom Arief Yahya dan Direktur Enterprise Business Service Telkom Muhammad Awaluddin dalam acara BUMN Marketing Day 2013 yang diselenggarakan di Hotel Borobudur, beberapa waktu lalu.
BUMN Telekomunikasi ini dinilai unggul dalam visi, strategi dan penerapan marketing (pemasaran).
Sekitar 32 BUMN turut ambil bagian dalam lomba tersebut, termasuk BUMN besar yang kinerja dan prestasinya diakui tidak hanya di tingkat nasional tetapi juga internasional. BUMN Marketing Award 2013 dimaksudkan untuk memacu perkembangan dan mengukur pencapaian yang dihasilkan Badan Usaha Milik Negara (BUMN).
Acara ini diselenggarakan majalah BUMN Track bekerja sama dengan Marketeer Club dan Markplus Inc.
Menteri Negara BUMN Dahlan Iskan menjadi juri kehormatan kegiatan ini, sedangkan dewan juri Hermawan Kertajaya dan tim Markplus Inc.
Terdapat tiga aspek pemasaran yang dinilai, yakni strategi (terdiri dari merek, produk dan manajemen konsumen), taktik (terdiri dari komunikasi, penjualan dan pelayanan) dan penghargaan khusus (terdiri dari pemasaran dengan metode 3.0 new wave marketing).
Menurut Direktur Utama Telkom, Arief Yahya, aspek pemasaran memang menjadi salah satu fokus perhatian saat ini.
“Saat ini industri ICT bersifat tak terbatas sehingga persaingan dapat muncul dari mana saja. Untuk itu dalam menghadapi dinamika bisnis dan tantangan yang semakin besar, Telkom menerapkan fungsi strategi pemasarannya melalui Paradox Marketing. Untuk mencapai hasil yang luar biasa diperlukan cara yang tidak biasa,” jelas Arief dalam siaran persnya, Ahad (1/9).
Di tengah situasi bisnis yang serba tak menentu seperti saat ini, Telkom berusahan menjawab tantangan konsep pemasaran baru, yang disebut Paradox Marketing.
Paradox Marketing adalah konsep pemasaran yang yang tidak biasa, tetapi mampu memberikan hasil luar biasa. Konsep pemasaran ini ditemukan oleh Arief Yahya, Direktur Utama Telkom dan telah diterbitkan dalam buku yang berjudul “Paradox Marketing: Unusual Way To Win“.(sar)
